牙膏作为日用消耗品，迎接它的是亿元级的市场，五花八门的功效宣传也应运而生，一些牙膏甚至宣称具有减缓口腔衰老的功效。2017年9月，中华口腔医学会联合其他3家机构联合发布了《关于牙膏功效及功效型牙膏的专家共识》(下文简称《共识》)，点明了功效型牙膏市场的问题：2014年功效牙膏在中国的市场占有率达到94%，但不少企业存在过度宣传、夸大功效、功效有效期得不到保障、个别产品添加的功效成分缺乏安全性数据支持等问题。
“现在很多添加成分都是噱头，误导消费者以为产品有了添加材料本身的一些性能，很多网红产品就是这样，概念性添加一些物质，但缺乏临床验证，而验证则是时间和财力的问题。”陈建芬介绍说，一个临床试验往往需要一年左右时间，耗费五六十万元。
对于“超纲”的功效，《共识》指出：功效牙膏的标准如何实施，应该由什么单位和人员进行评价，评价方法的标准化，评价流程、细节，以及评价结果的正确报告格式和科学解释都需要有相关实施细则和规范加以解释和支持，但目前尚无相关法规规定。
陈建芬并不完全认同《共识》的说法。“我只能说，从行业管理角度，已经进行了规范，我们相信标有产品标准编号的牙膏都是合规的，可放心使用的。至于监管，那就是国家层面的问题了。”
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